苹果下一个iPhone是什么？库克下注5G与服务性收进

Evans丶Lee

库克以为，苹果的红利日即将到来。
北京时间 5 月 1 日破晓，苹果公司发布了 2019 年第二季度财报。财报表现，停止 2019 年 3 月 30 日，苹果第二财季营收为 580.2 亿美元，较客岁同期下跌 5%；EPS（每股盈余）为 2.46 美元，同比下跌 10%；净利润为 115.61 亿美元，同比下滑 16%；毛利润 218.2 亿美元，毛利润率为 37.6%。

固然营收、净利润等关键性指标在已往两个财季中出现一连下滑征象，但是在苹果第二季度财报中，受到苹果服务性收进创新高，以及收进和收益均高于华尔街分析师预前判定的影响，团体苹果股价上升强劲，盘后最高涨幅超 6%，苹果公司市值一度突破万亿。收盘时，苹果股价到达 210.76 美元，涨幅到达 5.03％。

苹果首席财政官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）在财报电话集会中表现：“思量到对苹果将来和股票代价的信心，我们的董事会已答应追加 750 亿美元用于股票回购，我们还将在不到 7 年的时间里第 7 次进步季度股息。”
根据苹果第二季度财报中表现，该公司预期下一季度营收在 525 亿 - 545 亿美元，高于市场预期的 522.2 亿美元。预计第三财季毛利率为 37% - 38%，运营付出为 87 亿 - 88 亿美元左右。
iPhone 手机销量创汗青最大跌幅，服务性收进渐渐成为主力军
从详细苹果产物种别上看，在第二季度财报中，iPhone 的贩卖收进占总收进的比例依然很高，到达 53.5%，而根据财报中表现，iPhone 手机净贩卖额为 310.5 亿美元，客岁同期为 375.6 亿美元，同比下滑 17%。
除此以外，在苹果其他硬件产物方面，第二季度财报中，iPad 平板电脑净贩卖额为 48.7 亿美元，高于客岁同期的 40.1 亿美元，同比增长 21.6%；Mac 装备净贩卖额为 55.1 亿美元，低于客岁同期的 57.8 亿美元，同比下滑 4.5%；
Apple Watch、HomePod 和 AirPods 等可穿着装备和配件贩卖收进为 51.29 亿美元，同比增长 30%。

库克表现，苹果 Mac 装备营收下滑，是由于英特尔 CPU 芯片的供货不敷所导致的。
值得留意的是，在本季度财报中，包罗 App Store 应用市肆、Apple Music、iCloud 服务、AppleCare 和 iTunes 在内的服务性收进创汗青新高，在第二季度中，苹果服务性收进到达 114.5 亿美元，同比增长 16%。
在 iPhone 贩卖疲软，中国区通过贬价促销提拔贩卖的环境下，苹果服务性收进的提拔是本季财报的亮点之一，通过发布 Apple News+ 等四款软件服务，对苹果软件服务业务举行加码，将其公司营收布局比例举行调解。现在，服务性收进已经仅次于 iPhone 的贩卖收进，成为苹果第二大利润泉源，占总营收比例的 20% 左右。
第二财季的末端，也就是 3 月末，苹果将 iPad 、Mac、AirPods 等产物线举行了更新，对本季度财报销量产生了不错的影响。
在财报中，苹果公司首席实行官蒂姆·库克表现，苹果现在拥有 14 亿激活装备，服务性收进在第二财季创下汗青最高，到达 115 亿美元，别的，苹果可穿着装备、家庭及配件强劲增长，iPad 产物也得到了 6 年来最强劲的增长。
在苹果公司的财报电话集会上，蒂姆·库克称，AirPods 已成为环球各地用户中的“文化征象”，在第二财季将其产物更新，更好地满意大众需求。卢卡·梅斯特里表现，苹果正在积极追赶 AirPods 的用户需求。
根据本年 3 月第三方调研机构 Counterpoint Research 发布的一份陈诉表现，2018 年，苹果贩卖出了约莫 3500 万个 AirPods 无线耳机。他们表现，AirPods 是时下最受接待的耳机产物之一。
对于 Apple Watch 产物，卢卡·梅斯特里表现，可穿着装备的贩卖额同比增长 50％，并称 Apple Watch 四分之三的用户是初次购买者。固然苹果并没有公布 Apple Watch 的销量，但是，Apple Watch 调解售价的计谋黑白常不错的选择，通过 2000 - 5000 美元价位段，苹果已经牢牢把持住高端智能腕表市场。
从苹果贩卖业务地区来看，根据财报中表现，该公司在北美的收进实现小幅增长，到达 255.96 亿美元，比客岁同期增长 3%；欧洲地域收进下滑，营收为 130.54 亿美元，同比下滑 6%；大中华区营收为 102.18 亿美元，同比下滑 22%；日本部分营收为 55.32 亿美元，同比下滑 1%；其他亚太地域的收进淘汰至 36.15 亿美元。

苹果在大中华区，受到市场竞争、iPhone 新用户增长乏力，以及苹果手机售价过高等因素影响，销量不佳，已是一连两个季度下滑。苹果公司在本财季中，对国内第三方电商平台接纳了贬价计谋，降幅高达 2000 元，而根据早前国内媒体的报道，停止 3 月 7 日 12 点，天猫平台 iPhone 团体销量环比提拔 150%，此中，iPhone XS Max 销量环比提拔了 230%。
第三方调研机构 IDC 在本日清晨发布了相干数据陈诉，陈诉表现，在 2019 年第一季度，整个智能手机市场的总出货量为 3.108 亿部，同比降落 6.6％ 左右，但数据表现，苹果的 iPhone 手机出货量，在本季度到达 3640 万部，比客岁淘汰了 30％ 左右。

在多重因素情况下，下季度中，iPhone 手机在中国的贩卖仍旧会保持“贬价贩卖”、“以旧换新”计谋，包管手机销量与营收增长。蒂姆库克在电话集会中表现，iPhone 的贩卖已在中国开始稳固。
现在来看，苹果手机在环球的贩卖，依然会依靠市场的变革。在小米、华为、OPPO 和三星等手机厂商纷纷推出可折叠屏、5G 手机新品的环境下，iPhone 的销量仍旧不容乐观。
库克耍了一个“小智慧”，公司将来必要的是 5G 和服务
在本季度财报中，库克耍了一个“小智慧”，就是在 3 月末，苹果更新了多款硬件装备，召开了新品发布会，推出新的软件订阅服务，这些都是本季度财报中部门业绩销量提拔的重要缘故原由。
固然就现在来看，苹果提拔股价的因素亦是云云，但是对于苹果将来的发展，库克可谓是走了一步“险棋”。
在 iPhone 贩卖疲软、大中华区贩卖不力的环境下，苹果公司的将来毕竟是什么？
答案就是 5G 和软件服务。
在本季度财报中，软件服务性收进成为苹果各业务线贡献营收第二大的部分，占总营收比例的 20% 左右。而现在，苹果正在往软件红利方向进步。
财报电话集会上，分析师们很想知道订阅服务怎样影响苹果将来的业务。但蒂姆·库克却没有正面答复此类题目，而是表现，现在只是刚刚起步，在本年秋季，Apple Arcade 和 Apple TV+ 订阅服务正式推出的时间，大概会有新的希望，而在苹果公司内部，仍旧在积极研究新的事物，满意用户需求。
在 6 月的 WWDC 大会之前，苹果的软件服务仍旧是值得等待的。而在 iOS 13、新 macOS、watchOS 5.0 即将发布之际，外界对于其新体系的界面计划议论纷纷，但是苹果不停保持闭口不言的态度，而这大概是下个季度财报中值得关注的地方。

（泉源：苹果官网）
相比客岁备受关注的苹果“电池门”变乱，本年关于 iPhone 的消息，更多的是与 5G 有关。
4 月 17 日，高通与苹果连续两年的专利之战告竣息争，两家公司团结发布声明称，两边告竣协议，放弃在环球层面的全部法律诉讼。
而在这次财报电话集会中，苹果公司 CEO 初次回应此事。
蒂姆·库克表现：“我们很兴奋与高通公司签署芯片组供给协媾和直接允许协议，将全天下的全部诉讼都被驳回并办理。而这次对生意业务中的两家公司都很紧张，我们对决定感到满足。”
但在这次财报电话集会中，蒂姆·库克并未透露与高通之间告竣生意业务的金额，以及 iPhone 怎样办理 5G 方面的题目。
现在来看，5G 是将来趋势，也是各家厂商的必争之地。据相识，在本月的 517 电信日之后，遐想、三星等国产厂商，纷纷会推出 5G 版本的手机，而全面搭载高速 5G 网络的时间也会在将来三年时间内，以是，搭载 5G 网络的 iPhone 新机，会在息争之后开始运作，这是苹果在提拔销量条件下，现在必须必要做的产物。
将来，苹果仍必要硬件与软件左右开弓，才可以彻底办理现在销量不佳的题目。
在这次财报电话集会上，我们留意到，蒂姆·库克可以开着打趣答复分析师的电话提问，这是极其稀有的，对于库克来说，他以为苹果的红利日即将到来。

(泉源：路透）
当外界在质疑，库克到底能不能把苹果救返来？这个答案，大概从 2018 年苹果的股价就可以看出来。客岁，苹果股价上涨 49%，超出市场预期。而这，也与苹果的财政体现直接相干。大概，华尔街分析人士对于库克能不能救回苹果，还在讨论。

（图：Mittelbayerische）
但究竟已定，库克就是贩子，他的目标，不是产物的打磨，而是款项上的竞争。


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