透视淘宝村：一份经济学和社会学研究的样本、其背后折射出的农村社会现况值 ...

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透视淘宝村：一份经济学和社会学研究的样本、其背后折射出的农村社会现况值得穷究

                                        梁浩  　2015年06月15日 11:08批评()               

                【IT期间网、IT期间周刊深度观察】站在2015年夏日的“河岸”回看淘宝村的发展进程，就会发现2009这一年份有着特别意义。是年，阿里巴巴团体部属的阿里研究院通过数据不测地发现了三个“淘宝村”——浙江义乌江东街道青岩刘村、江苏徐州睢宁县沙集镇东风村、河北邢台清河县葛仙庄镇东高庄村。它们的名声为之鹊起。

2014年11月19日，李克强总理夜访“中国淘宝第一村”——浙江义乌青岩刘村
再早些时间，这三个乡村还都冷静无闻，平凡得犹如中国乡下任何一个平常乡村一样。然而，网商的出现使之变得差别：
青岩刘村在2005年完成旧村改造后闲置了大量屋子，房租自制，又由于连接义乌最大的货运市场(江东货运市场)，于是网商们连续在此创业，并在2009年初网店凌驾100家;
东风村三十年来始终在致富路上左右摇晃、不得其法，先是家家做粉条和养猪，后又户户接纳塑料，2009年春节后，在一个在叫孙冷的80后同村青年的影响下，网店开始“发作”;
东高庄村地点的清河县虽是天下著名的“羊绒之都”，而且该村照旧县里最早从事羊绒纺纱和羊绒衫生产加工的村落，但羊绒财产因贩卖渠道不畅和缺乏成熟的品牌运营履历而萎缩了，2007年开始触网，到2009年全村掀起了网上贩卖的高潮。
这三个乡村所产生的树模效应还影响了它们地点州里(街道)的经济形态——“淘宝镇”出现了。据阿里研究院停止2014年底的统计，江东街道有淘宝村4个，沙集镇有5个，葛仙庄镇有6个。
放眼天下，淘宝村同样增势迅猛，尤其是2013年到2014年，从20个增长到211个。淘宝镇到客岁底也增至19个。据阿里研究院高级专家、《中国淘宝村》作者之一的陈亮预计，本年淘宝村将继承井喷，很有大概天下会凌驾1000个。
阿里巴巴团体副总裁、阿里研究院院长高红冰在本年年初担当《人民日报》采访时也表现，天下各类“一村一品”专业村凌驾5万个，“这些乡村和互联网一联合，能形成新型的‘线上财产集群’”，“传统财产支持了淘宝村的发展，淘宝村反向促进传统财产的升级转型”。
这是互联网+期间的农村经济新形态，然而又何止是经济形态?其背后所折射出的农村社会、文化等心态同样值得穷究。以是这里就又产生了一个题目：假如《江村经济》的作者费孝通老师在，他会怎么对待淘宝村呢?

那些正在被互联网改变的乡村
有在中国农村生存履历的人大抵知道，但凡一个村落找到属于本身的财产并发家致富，根本上都是村民们自行探索出来的，而不大会是上面规分别派的，也不大会是企业下乡筹谋推动的，他们的作用更多的是因势利导，顺势而为。淘宝村就不是马云捣鼓出来的，而是一些村落率先自觉形成的。只是厥后阿里通过大数据“发现”了淘宝村，开始器重并研究。再厥后，又在它的农村战略中，将淘宝村的乐成履历复制到更多的乡村。
先来看看阿里研究院给出的“淘宝村”的判定尺度：
1，生意业务场合：谋划场合在农村地域，以行政村为单位;
2，生意业务规模：电子商务年生意业务额到达1000万元以上;
3，网商规模：本村活泼网店数到达100家以上，或活泼网店数到达本地家庭户数10%以上。
按此尺度：2009年天下共有3个淘宝村，分别是浙江义乌青岩刘村、江苏睢宁县沙集镇东风村、河北清河县东高庄村;2013年增长到20个，分布在7省份;2014年出现发作式增长，到达211个，分布在10省市，网店7万家以上，直接就业人数凌驾28万。陈亮说：“本年会有多少个?我们算了一下，光是浙江省第一季度年生意业务额凌驾250万元的村就有247个，这就意味着本年天下的淘宝村有大概会过千。”一旦过千，集群和树模效应每每就会凸显。
那么，这些淘宝村在中国的分布环境怎样呢?可以说与“瑷珲—腾冲线”(从黑龙江省黑河市到云南省腾冲县的一条假想直线段)非常符合。这条线千百年来都是中国的“魔咒”，线的两侧无论在汗青文明、地理地貌，照旧生齿密度、经济发展等方面均相差悬殊，停止现在所出现的淘宝村险些全都在东南一侧。这也就涉及到了互联网毕竟是拉大照旧缩小了地域经济差距的题目。这一题目临时按下不表。
来看阿里研究院所提供的2014年淘宝村各省分布环境的详细数据：

很显然，淘宝村重要会合在经济相对发达，民俗相对开放，交通便利、物流运输相对通达的沿海省份，中部省份除河北数目较多之外，其他省份要么只有一两个，要么没有。
淘宝村的树模效应又引发更大规模的财产集聚，因此就产生了淘宝镇。按阿里研究院的界说，一个镇、乡或街道出现的淘宝村大于或即是3个，即可称为“淘宝镇”。数据表现，停止2014年底，天下已出现19个淘宝镇。

阿里研究院所制的2014年“淘宝村地理分布表示图”
淘宝村所主营的商品都是什么?它们的贸易模式又是怎样的?常常在淘宝上购物的人假如注意发货地点的话，大概就会发现他(她)网购的许多商品都来自某些乡村。阿里研究院的数据也表现，淘宝村销量最高的商品分别是服装、家具、鞋、箱包皮具，乃至另有汽车用品、手机和生存电器等。从商品种别也可看出，有些淘宝村具有很强的财产上风和很大的规模。
为此，IT期间网专门制作了一个简朴的表格，对典范的几个淘宝村举行了回纳(数据和信息均来自阿里研究院或媒体最新的公然报道，没有详细数字的，在盘算后做含糊处置惩罚)：

村名	主营产物	网店数	电商从业者	年生意业务额	详细特性
浙江义乌青岩刘村	各类小商品	2800多家	1.5万人	36亿	被称为“中国第一淘宝村”；依托义乌小商品城
广东广州番禺区里仁洞村	服装	600余家	3万多人	数十亿	依附潮汕人的帮带关系；根据订单委托潮汕及东莞地域的制衣厂生产大概直接到广州市区的批发市场批发制品
江苏徐州睢宁县东风村	板式家具	凌驾1000家	2000多人	20多亿	不具资源上风，缺乏特色财产，电子商务发展全凭第一个“吃螃蟹”的人动员
河北清河县东高庄村	羊绒成品	300多家	1400多人	数万万	清河县被称为“中国羊绒之都”，东高庄村是最早从事羊绒纺纱和羊绒衫生产加工的乡村，财产上风显着
山东博兴县湾头村	草柳编家居用品	凌驾500家	2500余	1.5亿	博兴县建有山东省最大的蒲草生意业务市场，草柳编已有800年汗青。传统财产上风显着
福建省泉州安溪县灶美村	滕铁工艺品	1000余家	凌驾1000人	2亿多	安溪县是“中国滕铁工艺之乡”，天下最大的工艺品出口基地
湖北郧西县下营村	绿松石、核桃	60余家	——	4000万	丰富的绿松石矿资源，和野生核桃等农产物资源
江西星子县红星村	羽绒服（重要是童装）	400多家	1600人以上	10亿以上	红星村羽绒财产的发展始于1988年，现在村里遍布着家庭式作坊大概家属式企业

然而，电商实在远不止网上贩卖那么简朴，成熟的电商背后会有一个完备的生态体系。而对于淘宝村，“一方面，围绕‘电商财产’形成研产销链条，包罗原质料供给、辅助质料、拍照摄像、图片美化、店肆装修与代运营服务、物流、电信移动等等;另一方面，围绕‘电商服务’形成的生态体系，包罗银行、移动运营商、品牌推广与质量监视、融资与理财服务、法律服务与中介等。”南开大学滨海开辟研究院讲师、《中国淘宝村》的另一作者王金杰说。
没有相宜的泥土，淘宝村就不大概出现
这句话是确切不移的。在中国农村出现的全部经济形态，都是一种“不得不”和“顺应期间发展规律”的天然效果。安徽小岗村的包产到户云云，州里企业的最初出现云云，数目巨大的农夫进城务工云云，淘宝村的出现同样云云。
那么，什么样的局势造成了淘宝村?淘宝村数目为何又出现大发作呢?
起首，中国已进进互联网社会的实际注定了纵然相对封闭落伍的农村也不大概置身局外，往过世外桃源的日子。许多从农村出来的大门生，包罗那些走出村落闯荡天下的年轻人，他们对互联网也是认识的，乃至有些人还非常醒目，而为乡村率先引进互联网及贸易思绪的也正是这些人。再说，淘宝开店的本钱也非常低(没有房租，先有订单再拿货，只需一台电脑一根网线就够了)，刚开始干的时间又没什么风险，干不成大不了就不干了，丧失很小，何不试试?万一赢利了呢?
不是哪个村试试都能成。看上图即可知道，大部门的淘宝村本来就有本身的传统财产或特色产物的，然后才是村里的网民将商品搬到网上往卖，好比浙江义乌青岩刘村背后依赖的是义乌商品城这棵大树，河北清河县东高庄村的传统财产就是羊绒纺纱和羊绒衫生产加工，湖北郧西县下营村四周有着绿松石矿资源等等。

装车，预备发货
这固然也不是说没有财产就不能做成淘宝村，像东风村地点的江苏徐州睢宁县就完全不具备木匠传统，而它之以是酿成淘宝村，是由于一个叫孙冷的80后带头人。孙冷在南京读过大学，中途退学后也曾走南闯北，做过许多工作都失败了，“偷师”宜家后，回家在网上开始卖家具。
湖北郧西县下营村的带头人是同为80后的王韬。他大学时学的是电子商务专业，结业往西躲帮家里开绿松石店，厥后回家，成为村里第一个开网店的人。
雷同带头人如许的例子在淘宝村是很广泛的。农村人的一大特点就是没人干的时间不敢干，只要有了第一个敢于实验的人取得乐成，厥后者就会纷纷效仿。这正如陈亮本身的观察：“村里的少数人先致富，形成树模效应。不管是做电商照旧做传统行业，(农村经济形态的)肌理是一样的，要受到身边致富模范的鼓励。”值得留意的是，淘宝村的带头人都是懂互联网、头脑活泼的年轻人，年事较大的村民每每只能做些副角的工作。这一特性对乡村的传统生存秩序造成肯定影响。
发展越快，劈面而来的题目越多
研究浩繁淘宝村就会发现一个广泛题目：等这种家庭作坊式的农村淘宝店发展到肯定规模时，瓶颈就出现了。而假如不越过这坎儿，以后的发展将会困难重重，乃至死掉都有大概。
让人忧心的第一个题目是，淘宝村商品同质化严峻，村里的东家们会狂打代价战，也会恶性竞争，喜好抄袭和模拟，险些没有知识产权掩护的意识，好比某村有东家发明或改良了一种实用型小家具，一准儿立刻就有邻人对其举行模拟，在网上很快就会以更自制的价格出售。别的，大鱼吃小鱼的征象也是存在的。同一个淘宝村里，大概前20%的大卖家拿下了80%的订单，而剩下的20%订单则有浩繁的小卖家来做，他们面对的压力也不小。
其次，淘宝村网店专业人才的缺口严峻。我们知道，一个网店如果在城里，探求各类人才就较为轻易，而在村里，你又上哪儿往找图片处置惩罚的人、平台运营的人、品牌营销的人、新品研发的人呢?要知道，在网络平台上，无论你在哪儿，各人都是站在同一个平台竞争的。人才为何不易找到?一，村里淘宝东家固然有钱，但农村的生存究竟不如都会方便，人才未必肯来;二，农村属于熟人社会，对外来生齿而言，愿不肯意融进大概可否融进是个题目(固然，若该淘宝村是由外来生齿构成则另当别论)。以是，专业人才大概照旧要村里来自我造就，自我天生。

60多岁的老夫放下锄头，敲击键盘，当网络客服
许多淘宝村面对的实际是，家庭作坊式的淘宝店，父母一代负责加工生产，懂得操纵电脑的儿女们负责网络贩卖。如许的网店注定是小打小闹。而若想转型的话，人才的造就就至关紧张连。造就中老年人纯熟利用网络好像不大大概了，他们大概可以做网络客服，用两个指头慢腾腾敲击键盘，对看不见的买家说：“亲，你必要点什么?”那就造就年轻人，以及吸引本村外出打工的年轻人，包罗大门生们返乡创业。由于只有拥有良好的人才，淘宝村才气久远地发展。试想一下，假如村里的东家们都不懂电商知识，不懂财经知识，从不研发新品，也不思量恒久规划和目的，只靠低端化商品赢利，这钱又能赚多少?又能赚多久?
淘宝村的转型也正在发生。有些乡村里的网商开始思量团结起来做规模效应，以满意用户个性化的需求，另有的网商也开始做差别化谋划。自主创新和品牌意识也越来越被看重。好比河北高碑店市白沟村的箱包买卖，由于品牌做得好，有着名度，销量高，以是不但能吸引来国内的快递公司，乃至还吸引国外的创业者前来;再好比浙江缙云县北山村某东家打造出本身的户外活动品牌在淘宝网商销量排名前十。
各地当局捉住时机也开始推动地点地淘宝村的转型，好比资助农村网商减免注册企业、开具发票手续;会合培训农村电贩子才;创建电子商务社区，做好物流等配套服务等。
不管怎么说，对于淘宝村而言，七年时间恐怕还太短。它们所取得的结果，所碰到的题目都属正常。至于以后可否更大范围地影响中国，尚待证实。

农村电子商务的发展有利于各地传统手工艺品的贩卖
相比经济学意义，淘宝村的社会学意义更值得思索
淘宝村的影响远不止村民的经济这么简朴，它还带给乡村更深条理的改变。
这也引来许多社会学者的前去调研和思索。邱泽奇便是淘宝村的观察者和思索者之一，他是北京大学社会学系传授、费孝通老师的门生。
“假如费老老师在，他会怎么对待淘宝村?”有人如许问邱泽奇。
他答复说，费老老师看到淘宝村肯定会很兴奋，由于他盼望中国的农夫都可以富裕而有尊严地在世。
电子商务确实改变了一些乡村的经济面目。就拿这些淘宝村来说，在没有触网之前，这些村落的传统财产或特色产物的生意业务模式大概有两种，一是批发，一是外贸，可以说渠道局促，贩卖也不肯定都好，而如今打仗网络，使用网络的长尾效应，就可以把商品直接卖给国内消耗者了。村民赚到了钱，生存品格天然就有进步。
有些淘宝村之前是外出务工村。等村里发展好了，这些人纷纷回乡开网店创业。天然，儿童就不再留守了，老人也有了后代的照顾，中国人向来看重“到场家庭生存、享受天伦之乐”的意见意义，单从这点来看，淘宝村无疑是令村民满足的。

2014年2月1日，“中国淘宝村”在广东揭阳军埔村举行揭牌仪式
陈亮还举了个风趣的例子：某个淘宝村的祖孙三代家庭，年轻夫妻回乡创业，每天忙网店的事，婆媳关系比之前也好了，为什么?妈妈每天有事做，奶奶就帮助带孙子，哪另有心情和时间打骂。我们再试着往下想：假如爷爷再往帮助当网络客服呢?爷爷既能相识年轻人的生存，也得以借此看到一个跟本身以往履历完全差别的天下。而且，淘宝这种贸易举动也使村民可以打仗的人变多，使本来封闭的乡村与外界的接洽变得精密而且频仍，由于你总要打仗仓储的人、物流的人吧，也会打仗到你的各个差别的买家吧。
费孝通说，中国传统农村是一个相对静止、很少有变更的社会，那么，农村电子商务的发展就会促进或加速农村社会变更。假如以后淘宝村不但卖货，还从外界网购东西，举行双向活动，想必对民气的影响会更大。别的，贸易左券举动的增多，冲破了熟人社会一些不成文的传统规则，这一改变也是村里人要面临的。
费孝通在《乡土中国》中提出中国传统社会的秩序是无讼社会、长老统治和差序格式。无讼社会，说的是传统农村从来不打官司，碰到题目都是内部办理;长老统治，就是村民最敬重的人是给该地带来声看和福利的大官人，等他回到乡间就成了长老，是各人必须尊重的;差序格式，则是亲疏远近的人际格式，跟血缘、地缘、经济程度、政治职位和文化程度都有关系，可以说长老就在差序格式的最顶端。
然而，本日的中国农村，都或多或少发生了变革。淘宝村的变革也尤其显着。无讼吗?大概有一天碰到抵牾真的必要诉诸法律了。长老统治?“长老”大概还在，只是长老酿成了领导乡村进进网络期间的领头人，而这人十有八九是个年轻人，乃至老人眼中的“毛头小子”或“小妮子”。差序格式?大概是那种分身公义并把邻里冷热放在心上的人，利他的人终极会成为村民最敬重的人吧。【责任编辑/梁浩】
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