一集本钱1个亿，还没广告和赞助商，《权利的游戏》怎么赢利？ ...

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我是暗中中的利剑，长城上的保卫。我是抵抗严寒的炎火，破晓时分的光线，叫醒眠者的军号，保卫王国的坚盾。我将生命与光彩献给守夜人，彻夜云云，夜夜皆然。
——守夜人誓词
本日，守夜人将开始他们末了的征程。
北京时间4月15日9点，《权利的游戏》(英文名为"Gameof Thrones"，以下简称为“GoT”)第八季正式与观众晤面。
从2011年4月起热播至今，GoT已经一连推出七季，其影戏般的画面、引人进胜的剧情，吸引了环球大量观众，成为有史以来最火的电视剧之一。
但是与此同时，剧会合那些良好的道具、史诗般的战斗局面和传神的CG结果都耗资不菲。据CNBC报道，GoT第一季每集制作经费就高达600万美元，到第五季攀升至800万美元，第六季时每集制作本钱高达1000万美元，10集意味着耗资1亿美元。而到了第八季，固然剧集只有6集，但单集本钱到达1500万美元（约合人民币1亿元），总制作本钱凌驾1亿美元。
与一样平常的电视剧都会植进广告或有赞助商差别，观众在GoT中并不能看到广告植进，片尾也没有赞助商，它的发行商HBO的电视频道和网站也没什么广告。
这部剧毕竟怎样赢利？
没有广告和赞助，GoT怎么赢利？
HBO的红利，起首就是靠订阅，HBO依赖其内容的质量来刺激观众购买和续订。
据HBO给出的数据，2015年GoT在美国本土观众数目为2020万，冲破了此前的最高记录保持者《黑道家属》，后者曾在2003年以1440万人观当作为美国本土的收视冠军。
据尼尔森媒体研究所的数据，到了GoT第七季，仅仅是美国国内，均匀每集的观众数目就突破了1000万人，这也意味着仅仅在美国，GoT第七季就给HBO带来了10.7亿美元的收进。

据HBO母公司期间华纳财报，停止2017年12月31日，美国国内订阅HBO有线电视台、流媒体平台HBO NOW和HBO数字分销互助同伴的用户总数到达5400万人。2017年整年HBO的收进到达63亿美元，此中订阅收进就到达55亿美元。


2018年，HBO电视台和流媒体平台总计得到66亿美元的收进，此中运营收进凌驾20亿美元。
别的，尽大部门老实观众不但享受《权利的游戏》的剧情，其影戏般的画面感同样是紧张的体验。之前，HBO在IMAX影院重播第四序末了两集，首周末的总票房约为200万美元。
固然单从订阅用户总数来看，很难确定GoT到底为HBO带来了多少用户，但从环球来看，从2011年该剧开播以来到2018年，HBO在环球范围订阅用户到达1.42亿，凌驾Netflix。而作为HBO的“当家花旦”，GoT的肯定功不可没。
卖版权、卖周边，吸金渠道多样化
除了付用度户外，DVD贩卖、外洋版权生意业务和衍生品授权，也是GoT重要的几个吸金渠道。
2014年，腾讯视频与HBO告竣战略互助，打包引进包罗GoT在内的900集美剧，成为HBO在国内互联网上的独家授权播放平台。
根据《2014年腾讯娱乐白皮书电视篇》，美剧引进国内均匀每集代价3万美元，GoT前六季共60集是180万美元，折合人民币1200多万元，这与国内热门IP剧相比可谓非常自制。2016年上映的《如懿传》、《赢天下》的视频网站独播权售价分别为900万/集、800万/集。

图片泉源：Gameof Thrones官方Twitter
而和诸如《魔戒》、《魔兽》、《战锤》一样的其他魔幻类IP一样，GoT的周边衍生品也是五花八门，既有手办、手机壳、剧中舆图、衣饰等“小物件”之外，也有铁王座、“长爪”等大物件，另有漫画、游戏、邮票，乃至啤酒、球鞋等。
客岁10月，天下闻名的苏格兰威士忌品牌尊尼获加，与HBO联手推出《权利的游戏》威士忌——White Walker by JohnnieWalker，其瓶身会在冷躲后显现一句剧迷熟知的台词：“Winter is Here”。

现在，在京东尊尼获加自营旗舰店，这瓶售价259元的威士忌，其批评凌驾26万条。按此盘算，仅仅是一款GoT威士忌，光是京东平台就为其带来了6734万元的收进。诸多购买网友均表现，“冲着《权利的游戏》IP而来，并非酒的自己。”
在尝到长处后，本年3月初，尊尼获加的母公司帝亚吉欧又得到HBO授权，推出了一套GoT主题联名威士忌。整套联名威士忌共8支酒，帝亚吉欧根据旗下8家酒厂的特色，分别对应GoT中的七各人族和守夜人军团。
除此之外，另有GoT改编的游戏，2012年，Cyanide Studios开辟同名RPG游戏，以守夜人/红祭司为主角，侧面展示维斯特洛大陆浊世的样貌。2014年，主机游戏厂商Telltale Games推出了主机版的图像冒险游戏，主角是在原著中有所提及却未露面的丛林氏族。
HBO的红利“法门”
多年来，HBO的营收都是依赖订阅用户缴费（以及部门版权分销），并无广告。因此对HBO来说，影响节目运气的最关键指标是订阅用户的连续满足度，而非收视率和收视人数。
因此，HBO也不停敢于在题材和范例上冒风险。
2010年GoT启动时，市面上还没有电视剧敢拿大投资古装题材动手，更不消说故事是发生在一个假造的天下里，HBO本身也曾在古装剧《罗马》上栽过跟头。
据美国媒体Fast Company报道，在GoT制作试播集前，两名编剧David Benioff和Dan Weiss在纽约与Richard Plepler（前HBO总裁）见了一面，两边一拍即合。
就在开拍前，一个坏消息传来，本来到场共同制作的BBC忽然退出，这意味着HBO必须独立负担每集约600万美元的制作用度。
但是厥后GoT的体现证明白HBO的眼光，也不知道BBC有没有悔恨…

GoT剧照（图片泉源：HBO官网）
除了内容把控，HBO还深谙“宣发之道”，每次有重磅剧集推出，HBO都会为它搞一个好莱坞大片一样平常的首映礼。2001年，《兄弟连》播出时，HBO直接把首映礼搬到了当年盟军诺曼底登岸的海滩。
2009年，为了共同《真爱如血》剧中出现的“吸血鬼饮料”，HBO乃至开辟了一款模拟血液颜色的饮料上网售卖，厥后引发了“血袋饮料”的潮水。
到了GoT，HBO更是把营销做到了极致。
第二季开播前，HBO包下了《纽约时报》的两个大开页版面，只放上了一条龙的剪影。这一尽佳的创意，赛过任何宣传文案。

图片泉源：外媒相干报道
2014年的时间，HBO又约请英女王伊丽莎白二世到拍摄现场观光“铁王座”，乐成赚到环球媒体免费刷屏。

图片泉源：外媒相干报道
与此同时，HBO对峙一周一播，常常吊足观众胃口，但却确保了作品的热度得到充足的时间发酵，对于GoT、《西部天下》如许布满大量牵挂的作品来说，尤其云云。
只管比年来增长敏捷，但在2018年美国电信巨头AT&T收购HBO后，人们对HBO将来的发展也平添了几分担心。
由于“理念分歧”，此前不停掌舵HBO的Richard Plepler辞职。在新东家AT&T看来，HBO不但要大量增长内容，还要思量怎样应对移动端期间观众留意力越发分散的实际，这种谋划计谋与HBO此前一向对峙的“佳构门路”南辕北辙，反倒是与其经竞争对手Netflix的的“片海战术”有几分相似。
而现在，HBO的王牌——GoT已经进进末了一季，在GOT竣事后，这些用户会有多少脱离HBO，也让人担心——《好莱坞报道》近期对2000名美国电视观众的抽样观察表现，此中有28%表现大概会在某部本身喜好的电视剧竣事后取消流媒体订阅。


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