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明年的爱奇艺又是充满短剧的一年《隐秘的角落》12 集,8.9 分;《沉默的真相》12 集,9.1 分;《十日游戏》12 集挂机计划论坛,7.3 分2020 年,爱奇艺主打悬疑类短剧的迷雾剧场开播 5 部,火了 3 部。
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短剧制作成本低、周期短,但在话题度和回报率上却不输长剧《隐秘的角落》留存率高达 40%,胜过挂机计划论坛不少留存不到 20% 的长剧首次实验已经成功,更多的短剧很快会到来2021 年,爱奇艺将保留迷雾剧场,推出《谁是凶手》、《淘金》、《暗夜行者》、《平原上的摩西》、《致命愿望》等悬疑短剧集。
同时爱奇艺还新增了两个剧场:聚焦爱情题材的“恋恋剧场”和主打喜剧内容的“小���剧场”
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打开凤凰新闻,查看更多高清图片同时登场的几部悬疑短剧其他几家视频平台也早已紧张起挂机计划论坛来《隐秘的角落》爆红后,今年 8 月,优酷和腾讯视频分别拿出了自己的悬疑剧《白色月光》和《摩天大楼》,狙击爱奇艺迷雾剧场的《非常目击》。
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近六年悬疑网剧上线数量持续增长 爱奇艺每年播出悬挂机计划论坛疑网剧基本占市场份额 4 成以上近日,几家长视频平台的 2021 年片单均已出炉毫无意外,有不少短剧等待上线,并且由于迷雾剧场今年的爆发,“悬疑”是各家短剧必打的热门类型。
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爱奇艺首挂机计划论坛席内容官王晓晖在接受 36 氪采访时说:“爱奇艺的第一个短剧剧场选择了悬疑因为它有天然的‘钩子’,可以吸引观众一集一集看下去”芒果TV 的“季风计划”将带来五部短剧《狂猎》(反盗猎)、《礼物》(女性悬挂机计划论坛疑)、《她们的镯子》(都市家庭轻喜剧)、《小菜一叠》(喜剧)、《海葵》(悬疑)。
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优酷更早,在今年 8 月就发布了新片单,因此有的剧目已在三四季度播出优酷的悬疑剧场包括《白色月挂机计划论坛光》、《司藤》、《迷雾追踪》、《回廊亭》、《执念如影》、《最初的相遇最后的别离》和《皮囊之下》剧变短了,制作方怎么赚钱?。
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2011 年,76 集的宫廷剧《甄嬛传》开播,树立了挂机计划论坛国产长剧的一个里程碑接下来我们见证了 96 集的《武媚娘传奇》、67 集的《楚乔传》、70 集的《新世界》和 75 集的《九州·海上牧云记》一个有趣的事实是,2015 年,美版《甄嬛传》登陆 Netf挂机计划论坛lix,将 76 集长剧“精编”成了 6 集“短剧”,每集 90 分钟。
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但这部作品在 Netflix 美国站只拿到了 2.5 星,加拿大站只有 1 星(满分 5 星)
《甄嬛传》海挂机计划论坛外版海报《甄嬛传》片方显然是意识到了美国与中国用户观剧习惯的不同十年过去,中国用户还是没能见到像《权力的游戏》那样,一季只有 10 集,但能一年一季不断续更的作品“过去大家不愿意做短剧的原因是觉得土壤挂机计划论坛没具备。
我花同样的时间,做个 60 集的剧利润多高12 集的剧才能赚多少钱?”王晓晖说这背后是视频平台以集为单位买剧的传统购销模式一般来说,电视剧是以集为单位定价出售的,演员也以集为单位计算片酬,集数挂机计划论坛的增加可以让剧方和演员都获益;对电视台来说,集数增加意味着插播广告的空间更大,同样增加了收益。
2019 年-2020 年 4 月,在关注度较高的 100 部剧集中,有近 70% 的剧集集数都在 40 挂机计划论坛集以上,40 集以下的剧仅占 30%2020 年 2 月,国家广电总局下发 10 号文件,“鼓励 30 集以内的剧集创作,如确需超过 40 集,制作机构需提交书面说明。
”腾讯视频、爱奇艺和优酷随后联合挂机计划论坛六大制作公司发布《关于开展团结一心 共克时艰 行业自救行动的倡议书》,表示“鼓励 30 集以内的精品短剧创作”剧变短了,制作公司的钱从哪来?首先,在制作公司一端,业内人士告诉 36 氪,今年爱奇艺与迷挂机计划论坛雾剧场内短剧片方的结算方式还是以“按集数结算”为主,但片方会将单集的成本报得更高,相应地,爱奇艺为每一集付出的价格也会更高。
但是,据该业内人士称,“爱奇艺为每部剧开出的总采购价还是较低,所以短剧的片方挂机计划论坛不太赚钱”王晓晖也曾在财报分析师会议上表示,《隐秘的角落》虽然单集成本稍微高于长剧,但因为集数短,总成本更低,ROI(投资回报率)更好。
不过,目前短剧市场尚在探索阶段,各家开出的条件也不甚相同另有业内挂机计划论坛人士对 36 氪透露,字节跳动旗下西瓜视频也在抢购短剧,“能开出的单集预算已经飙到了 500-600 万,并且愿意负担制作方成本”那么对于一个 12 集的短剧来说,制���方的收入就可以到达 6000挂机计划论坛-7200 万。
而且,西瓜视频甚至愿意与制作方分账,共享后续的会员收入,“据我所知,很多都是把大头给了制作方和导演”业内人士称爱奇艺也在探索新的商业模式比如不再花钱买剧,而是只扮演渠道角色,让制片方把挂机计划论坛内容上传至爱奇艺,用户付费看剧,然后平台与片方分成。
爱奇艺创始人、CEO 龚宇在 10 月 22 日发言道:“可能未来五到十年,创作方可以直接把内容非常低成本地呈现给观众,也就是所谓的 D2C(Dir挂机计划论坛ect-to-Consumer)比如内容创作者,用 DRM 数字版权保护自己封装传到爱奇艺的平台上,爱奇艺像一个城市的电、水一样,传到上面以后,任何人看过你的片子,都会留下痕迹。
你上传打包好的成片直接挂机计划论坛到终端,爱奇艺作为平台只是传输、宣传等等公共服务你的作品好坏决定了作品的票房收入、影响力、观看人数等等”剧变短了,视频平台怎么赚钱?龚宇的这个想法似乎过于超前,至少目前看来有些不可思议。
但爱奇艺在本月挂机计划论坛的 iJOY 悦享会上却反复提起 D2C 这个词,以向合作伙伴展示爱奇艺是真的想往这条路上走“制片公司肯定觉得 2B 的业务是最稳当的但我觉得未来 2C 肯定是一个坚定不移的方向”王晓晖在接受 36 挂机计划论坛氪采访时说。
但同时王晓晖也承认,现在这条路还太难走首先,这种商业模式的底层逻辑不是 VIP 会员,而是观众在平台上为单部剧买单,从而影响制片方的收入“举例来说,你拿三亿做了一个大剧如果单靠用户收费,月挂机计划论坛费 10 元,那么你至少需要 3000 万人,才能拉平成本,还不包括盈利。
但是现在,我们这个市场有哪些剧能支撑起 3000 万新会员?”王晓晖说,这也是为什么 Netflix 会选择会员模式,月费 1挂机计划论坛2.99 美元,可以看平台上的所有内容“尽管用户一个月可能也看不了几部剧,但他心理上会觉得这些东西全买下了。
”但国内视频平台的会员费还是差太多了Netflix 会员费折合人民币是 90 元,而爱奇艺、挂机计划论坛腾讯、优酷、芒果的会员月费最低只要 15 元如果你愿意买高级一点的 VIP,他们还会送你百度网盘会员、京东 Plus 会员、美团月卡、酷狗季卡这些东西。
靠这么低的 VIP 费用,几家平台都活得挺难从 挂机计划论坛2017 到 2019 年,爱奇艺一直在亏损,分别亏损了 37 亿、91 亿及 103 亿元,主要亏损原因是内容成本2019 财年的营收成本高达 303 亿元,其中内容费用就高达 222 亿元。
龚宇曾挂机计划论坛多次表示“可能会提高会员价格”,却又“因疫情暂缓涨价”;去年在《庆余年》播放过程中推出付费超前点播服务模式,结果又惹来了官司和骂名;甚至高分剧《沉默的真相》也因为广告植入过于频繁生硬而引发抱怨爱奇艺是挂机计划论坛真的想赚钱。
《沉默的真相》广告植入好在今年,几家视频平台都从超前点播模式中看到了用户为单剧付费新的希望最早在 2019 年 8 月 7 日,《陈情令》开启大结局“超前点映”,第二天中午,超 250 万挂机计划论坛用户获得超前点播特权,按照 30 元 6 集的标准计算,《陈情令》吸金约 7500 万。
今年,《沉默的真相》上线 3 天后提供了超前点播选项,18 元可以一键购买 6 集看到大结局观众花的这个价格可比挂机计划论坛王晓晖预计的 10 元一部剧要高,证明 D2C 模式在这种情况下确实具有可行性骨朵网络影视数据显示,2020 年截至 9 月 28 日,爱优腾芒合计播出了 92 部超前点播剧。
其中,腾讯视频可超前点播挂机计划论坛观看的剧集有 37 部,爱奇艺 24 部、优酷 16 部、芒果TV 15 部“我们发现用户对于好的内容还是愿意买单的”王晓晖说迷雾剧场的成功让他们相信“好内容一定会有高溢价”然而,考虑到每年几家平台庞挂机计划论坛大的新剧基数,能吸引大家花钱点播的剧还是太少了。
这注定是一场艰难的变革这场变革可能注定要发生,但一定有一个更庞大的力量推动了它“过去大家做的都是一锤子买卖影视公司把剧卖给平台就完了,不会有更大的价值过挂机计划论坛去钱好挣的时候,大家不用考虑这个”王晓晖说“但现在在整个环境不好的情况下,就只能逼着大家想,我怎样才能跟用户保持更紧密的关系,怎样才能从用户身上获取更多的商业利益。
其实是形势倒逼企业去变革”
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