微博又一次下注短视频

憨憨小豬

网视导读:微信和微博相继推出视频号，微博更是投进了大量资金和流量扶植，这一次又是石沉大海照旧异军突起？
微博又一次下注短视频
07:59来自网视洞察




7月10日，新浪微博推出微博视频号筹划。
10亿广告投放、300亿顶级曝光资源、5亿现金分成，扶持100家视频MCN机构，资助其月视频播放规模到达1亿，扶持30家视频MCN机构，资助其年收进到达1亿。

一个又一个上亿的数字表明，微博又一次豪赌短视频。
势头强劲但前路难料的视频号
早在微博之前，本年1月份，微信就推出了视频号功能。以是，当微博也推出这一功能后，众人推测这是在对标微信？但从微博自己来看这更像是一场自救。同时，短视频也是微博觊觎许久的内容范畴。
2020年第一季度财报集会中微博CEO王高飞也表现：一季度疫情简直影响了经济的运行，对广告业，尤其是广告主的需求也产生了影响，好比有些广告主取消大概延后了需求。
与微博遇冷相反，根据Questmobile数据，抖音短视频的信息流广告收进将从2018年的200亿元增长到2019年的500亿。这阐明抖音等短视频平台的崛起正在改变广告主的信息流广告投放意向。
以是，微博推出的视频号更像是在留住播出增长与粉丝之间的粘性。已经开通视频号的博主首页会发生变革，除了增长“视频号”勋章。博主最新发布的视频会直接表现在页面中，与粉丝相干的是增长了“催更”功能。

别的，开通视频号的账户还享有视频数据中央、视频治理、视频学院等产物权益。进阶权益上还包罗：引力筹划（视频广告分成）、自制视频掩护、涨粉包等权益。而高阶权益则有：热门流曝光、社区push、微博开机等权益。

开通门槛也不高，其一：只需乐成发布几条一分钟以上的自制视频；其二：只要发布过5条以上的原创小视频即可开通。
从给出的权益来看，微博这一次对博主的扶植力度很大，6月份参加内测的播出也拿到了收益。但另一边由于用户利用风俗，和功能的不美满，也有不少人对视频号没多大爱好。

微博视频号的遇冷并不特别，此前，微信视频号也面对过同样的遭遇。一方面是由于微博自己就能发布和观看是非视频，再开通一个专门的视频功能对许多人来说是多此一举。另一方面，提到短视频，用户想到的是抖音、快手；中长视频，想到的是Vlog和B站。在这种环境下，视频号假如没有独特之处，是很难让大V、网红、UP主转移阵地的。
可以预见的是微博和微信由于强盛的用户基数，其视频号肯定能吸引到用户，但后期怎样运营，用户可否风俗都是未知数，更紧张的照旧要看创作者提供的内容，大概能不能再次出现像“冰桶挑衅”如许的全民到场变乱。
微博不停在视频范畴发力
新浪微博于2009年8月上线，其时固然有视频功能，但用户利用最多的照旧140字以内的图文功能。
2013年8月，新浪微博手机客户端内置秒拍应用。其时，秒拍被称为“微博之子”，由于除了内置，新浪还在其所属公司一下科技刚建立的时间就举行了投资。
之后，大批明星开始试水和进驻秒拍，2014年8月秒拍携手浩繁明星发起“冰桶挑衅”。这一活动，彻底让秒拍以及微博视频出圈，视频内容制作者扩展到各行各业而不但是范围于明星。

一下科技一气呵成，在2015年3月上线了包罗对嘴、合演、原创、鬼畜四大版块的视频APP小咖秀。其时，明星们的模拟和搞笑视频也在微博大范围流传。
但两三年后，微博的视频内容就碰到了强敌。2016年抖音正式上线，同一年，由GIF制作转型为短视频的快手，用户规模已经从1亿涨到3亿。之后，抖音和快手的发展已经超出了想象，乃至微博和微信都不答应用户直接将抖音短视频分享到平台。
随后，为了能挤进短视频这一范畴，微博推出了不少本身的独立产物。2017年4月的“微博故事”支持发布15秒以内的短视频；2018年1月，推出“河豚小视频”；6月，微博又推出了基于微博故事的“爱动小视频”，被人称为防御抖音的杀手锏；2019年9月，微博十周年之际，推出了主打内容及视频分享的“绿洲”；2020年5月，“星球视频”上线。

近四年时间，新浪微博都在短视频方面花了不少力气，但无一破例，都没能撼动快手、抖音在短视频方面的职位，乃至是没能激起一点水花。另一边，诞生最早的短视频软件腾讯微视也不停不温不火。
固然近几年在短视频范畴微博没有吃到多少红利，但在中长视频范畴仍旧居于领先职位，2018年下半年欧阳娜娜开始在西瓜视频发布记录一样平常生存的Vlog。观看量空前，她因此被称为国内明星Vlog第一人。随后，宋祖儿、关晓彤、白敬亭、周冬雨等人纷纷在微博、B站发布本身的Vlog。

2018年11月8日，王源在微博上发布了4条Vlog，记载他为十八岁演唱会筹办的每个刹时，微博为他打出了“王源首支vlog”的标签。但由于进局门槛较高，Vlog并没有像短视频那样形成大家皆到场录制的局面。
除了短视频，抖音快手还在打击长视频、直播范畴抢占了大量市场。以是，本就心念视频的微博和微信更心急了。这一次豪赌是石沉大海照旧异军突起很难下结论，但可以预见的是将来肯定还会有更多的巨头到场到短视频竞争这片流量洼地。


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