争取“下一个5亿用户”，印度视频流媒体平台下注当地语内容 ...
编者按：本文作者 Sindhu Kashyap，原文标题 To win over Indian audiences, OTT platforms need to understand the sensibilities of Bharat。《权利的游戏》、《黑镜：潘达斯奈基》和《了不得的麦瑟尔夫人》在印度都会中劳绩了大批观众，部门人就算没看至少也听说过。但除了大都会之外，大多其他地域的印度大众并不追国外的电视剧。他们只在乎《米尔扎布尔》、《推举日》，乃至是《Tanhaiyan》等本土电视剧。
关键在于是否迎合观众的爱好点，而爱好由文化、地域和语言等多个因素构成。假如观众不感爱好，就不会再回到平台看更多内容。如今，有手机的人都可以访问OTT平台的内容（OTT，over-the-top，流媒体通过互联网直接面向观众的服务，差别于有线网络或电视频道）。
据谷歌发布的陈诉，印度国内现有凌驾30种在线流媒体服务，观众市场总数有看在来岁增长一倍，到达2.5亿。波士顿咨询公司（BCG）的一项陈诉称，来岁视频流媒体平台的收进可达2250亿卢比（约合31.67亿美元），而这个数字完全取决于内容自己。
根据 EY-FICCI 的陈诉，印度用户在线视频流媒体平台上仅花总耗时的7％来检察英语内容。相比之下，印地语内容欣赏时间占63％，其他地域语言合计占30％。因此，印度本地语言内容的增长空间很大。
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下一个5亿用户
现在，在线视频流媒体平台市场正在发达发展，利用率也大幅进步，但假如视频流媒体平台想要恒久的生存和发展，还必要征服一个紧张的受众群体，也就是印度观众，大概说是下一个5亿消耗者群体。ZEE5 India 的业务负责人 Manish Aggarwal 深知这一点的须要性：“在线视频流媒体平台的强盛之处在于定制内容和带来的体验，而对印度观众来说，将平台内容语言优化才是真正的个性化设置。现在，我们的投资会合在差别印度语言的内容创作。”
下一个5亿用户是谁？是那些通过到场 Reliance Jio 公司的互联网筹划，初次进进互联网天下的印度人。停止2018年6月30日，印度互联网用户人数到达5亿1226万，而2016年 Reliance Jio 公司推出互联网筹划前，该数据仅为4.26亿。此中，靠近95.8％的用户都是通过手机访问互联网。
身兼演员、制片人和企业家的 Rana Dagubatti 说，天下观众最认识的是他在影戏《巴霍巴利王》中饰演的脚色。
“当前的主题是探求讲故事的新方式。不是每个故事都必要在大屏幕上报告。在线视频流媒体平台现在做的就是为差别的报告者、演员和制片人探寻新的方式。”
他以为，每个地域观众的爱好点和对语言的担当水平都有着渺小的差异。“人物传记、特定地域的传说和好汉故事才是在平台上有吸引力的内容，”他增补道。
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印度，视频流媒体平台的市场机会
Netflix 环球产物创新副总裁 Michael Spiegelman 此前在 YourStory 的采访中提到，“我们在印度的内容投资规模已快速增长。究竟上，与在其他国家的投资进程相比，这是我们现在在国外举行得最快的投资。”
在线视频流媒体平台提供者已经开始关注这些新的受众。Eros Digital 首席实行官 Rishika Lulla 表现，“在 Eros Now，我们正在遵照多元化战略，重点关注优质内容。我们盼望涵盖用户生存圈子的各个环节。从这个意义上说，地域内容饰演着紧张脚色。地域语言正是终端消耗者想要消耗的内容方式。”
视频流应用下载相干的陈诉表现：Hotstar 的份额为70％，Voot 为11％，Amazon Prime 为5％，Netflix 为1.4％。分析师以为，这种环境可以明白。 Hotstar 融合了印地语和英语的内容，专注于板球，以及 Star TV 的网络节目。
媒体报道援引 Frost＆Sullivan 数字媒体业务总监 Vidya S Nath 的话说，Netflix 是一个更都市化的选择，而 Amazon Prime 以及 ALTBalaji、Voot 和 Hotstar 等本土公司更专注于印度语内容。
推动
德勤陈诉表现，浩繁在线视频流媒体平台已留出330亿卢比（约4.64美元）的累计预算，用于投资印地语和其他地域语言的原创节目。孟加拉语在线视频流媒体平台 HoiChoi 的 Vishu Mohta 说，“我们发现，很少有环球播放器运营商把孟加拉语群体作为重要市场。但在印度、孟加拉国和中东地域，受众群体规模到达2.5亿，他们盼望服务商能提供认识语言的优质内容。我们没有来由再臆测市场是否存在。”
Vishnu 说订阅是在线视频流媒体的发展方向。“到现在为止，没有须要再做广告推广。我们平台的一些内容是免费的。我以为必须先让消耗者认识平台之后才气成为潜伏的订阅者。”
下一步：符合的内容面向符合的观众
固然在当地语言内容推广方面有很大的进步，但现在英语内容仍然是不容忽视的部门。HOOQ 是 Sony Pictures、WarnerMedia 和 Singtel 的合资企业，近来与 HotStar 互助推出了英文内容。HOOQ 首席实行官 Peter Bithos 表现，“随着印度对好莱坞的爱好日益增长，我们筹划为印度的好莱坞迷们提供便捷和实惠的内容服务。”
一位不肯透露姓名的前 ALTBalaji 高管称，在 ALTBalaji，我们时常会问：电视上有哪些男性受众感爱好的内容？能想起上一个面向印度男性观众而制作的节目吗？小说市场已经完全摒除了让男性感爱好的板块。我们决定用'Bose：Dead / Alive'来办理这个题目。这是针对差别性别群体举行的改进。
他增补说，也有人以为视频流媒体平台的儿童市场发展潜力很大。“我们筹划了多种语言的 IP，而且平台还会实验差别模式，好比说短视频，”他说。
然而，只有抵家庭主妇扬弃电视远控器，并开始在 iPad 或智能手机上定期播放电视剧时，视频流媒体平台才算真正得胜。在这之前，另有很长一段路要走。
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